par Camille Fontaine L’agence de naming Onomaturge est distinguée par le Prix Stratégies (bronze, catégorie naming) pour avoir nommé TWOOD, la barrique nouvelle génération développée par le groupe Oeneo.
Le monde du vin fait face à un paradoxe : jamais l’exigence de qualité n’a été aussi forte, alors que le chêne français « en droit fil », matière première des meilleures barriques, se raréfie et voit son coût grimper. Face à cette tension, le groupe Oeneo a développé TWOOD, une barrique qui associe le savoir-faire du tonnelier à celui de l’ébéniste pour diviser par deux la quantité de chêne noble nécessaire, tout en préservant la qualité.
Nommer cette innovation supposait de porter à la fois une promesse de sobriété sur une ressource rare et l’ambition d’un groupe qui exporte ses barriques dans le monde entier. Un nom trop technique aurait perdu les vignerons ; un nom trop poétique aurait dilué l’innovation elle-même.
Le travail de création a exploré plusieurs pistes avant de converger vers TWOOD, un nom qui superpose quatre strates de sens : wood, pour ancrer le mot dans la matière, le bois, cœur du métier de tonnelier ; two, pour la logique d’assemblage à deux pièces qui fait toute l’innovation ; twin, pour l’idée de gémellité de ces deux morceaux de chêne complémentaires ; et tweed, clin d’œil au motif que dessine la jonction des deux pièces de bois, comme le chevron d’un tissu chiné. Un mot court, prononçable dans toutes les langues.
Ce travail de précision vient d’être distingué par le Prix Stratégies, qui récompense chaque année les meilleures créations. Une reconnaissance qui dépasse le seul exercice créatif : dans un marché où chaque innovation industrielle doit se faire comprendre vite, au-delà du cercle des experts, le nom devient un actif business à part entière, celui qui permet à une avancée technique de se raconter, de se vendre et de se différencier.
« Un nom réussi ne décore pas une innovation, il la révèle. Pour TWOOD, il a fallu tester des dizaines de pistes avant de trouver ce mot capable de porter à la fois la technique de l’assemblage et la promesse faite au vigneron : préserver la qualité sans épuiser la ressource. C’est tout l’enjeu du naming — faire tenir une stratégie entière, et des semaines de travail, dans un mot que l’on retient du premier coup. » Olivier Auroy, fondateur d’Onomaturge