par Camille Fontaine Paris, le 24 septembre 2026. Mattel, Inc., acteur mondial de premier plan du jouet et du divertissement familial, propriétaire de l’un des portefeuilles de marques les plus emblématiques au monde, annonce aujourd’hui une nouvelle organisation de son activité Consumer Products pour la zone EMEA, désormais structurée par catégories.
Cette nouvelle structure fait suite à la nomination récente de Jessica Kelly au poste de Senior Director Consumer Products EMEA. Elle vise à renforcer l’expertise par catégorie, à resserrer la collaboration avec les partenaires licences, distribution et commerciaux, mais aussi à favoriser une approche plus globale. Elle doit également aider Mattel et ses partenaires à identifier de nouvelles opportunités de croissance dans la région pour mieux les saisir.
Dans ce nouveau modèle, l’activité Consumer Products de Mattel dans la zone EMEA s’articule autour de cinq piliers : Softlines ; Hardlines ; Food, Health & Beauty Aids (HBA) et Quick Service Restaurants (QSR) ; PEM ; Retail Franchise Activation.
Les nouveaux responsables Consumer Products EMEA sont :
Caroline Daget est nommée Lead Retail Franchise Activation. Elle dirigeait dernièrement les licences de Mattel France, après avoir occupé des postes à responsabilité dans les licences et les partenariats au sein du Comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ainsi que chez Warner Bros. Discovery.
André Moreira est nommé Director Softlines. Arrivé chez Mattel en 2019, André occupait dernièrement les fonctions de Senior Manager Consumer Products Benelux & pays nordiques ainsi que de Softlines Lead EMEA. Il pilotait à ce titre l’activité sous licence sur six marchés, de même que le portefeuille Softlines de la région.
Natalie Berling-Noé est nommée Lead Hardlines. Forte de plus de sept ans d’expérience chez Mattel à différentes étapes de sa carrière, elle apporte une solide expertise en marketing de marque, trade marketing, marketing client et licences. Elle a par ailleurs occupé des postes de direction dans l’industrie du jouet et du divertissement.
Kasia Gruszka-Mierzwa est nommée Lead Food, Health & Beauty et Quick Service Restaurants. Avec 20 ans d’expérience chez Mattel sur des postes locaux et régionaux, Kasia dirigeait dernièrement les licences Consumer Products pour la Pologne, la République tchèque, la Slovaquie ainsi que la Hongrie.
Isidora Tassopoulou est nommée Director PEM. Au cours de ses 25 années chez Mattel, entre Marketing et Consumer Products, Isidora a occupé des fonctions de direction régionale couvrant les Softlines, les Hardlines ainsi que l’alimentaire et les produits de grande consommation. Elle dispose d’une vaste expérience en licences, en développement de marchés comme en partenariats stratégiques à l’échelle de l’EMEA.
Mara Verze est nommée Lead Direct-to-Retail (DTR). Arrivée chez Mattel en 2024 pour piloter l’activité produits sous licence au Royaume-Uni et en Irlande ainsi que les partenariats de marque stratégiques, Mara compte plus de 15 ans d’expérience internationale dans les licences multicatégories et la distribution de mode.
Eleonora Schiavoni est nommée Lead Apparel. Riche de plus de 25 ans d’expérience entre licences, produits dérivés, mode, distribution et partenariats de marque, elle dirigeait dernièrement l’activité Consumer Products de Mattel pour l’Italie et la péninsule Ibérique.
Cette nouvelle équipe offrira aux licenciés, aux distributeurs et aux partenaires commerciaux un leadership plus spécialisé par catégorie ainsi qu’une approche plus cohérente à l’échelle de l’EMEA. Elle favorisera une collaboration plus étroite pour identifier et concrétiser de nouvelles opportunités de croissance. Chaque responsable représentera également Consumer Products sur son marché, garantissant ainsi un lien étroit entre l’activité et les dynamiques de consommation locales, les besoins des partenaires comme les opportunités commerciales.
Jessica Kelly, Senior Director Consumer Products EMEA, déclare : « Consumer Products joue un rôle important pour faire entrer les marques et franchises de Mattel dans le quotidien des fans, à travers de nouveaux produits et de nouvelles expériences. En associant une expertise renforcée par catégorie à une solide connaissance des marchés locaux, cette nouvelle structure, portée par une équipe talentueuse, nous permettra de collaborer plus étroitement avec nos partenaires, de répondre aux opportunités émergentes, culturelles comme de consommation, ainsi que d’imaginer des façons plus pertinentes pour les fans de vivre leur relation avec les marques qu’ils aiment. »
Mattel sera présent au salon BLE (Brand Licensing Europe) du 6 au 8 octobre, stand A141.
À propos de Mattel
Mattel est une entreprise mondiale de premier plan dans le jeu et le divertissement familial, propriétaire de l’un des portefeuilles de marques les plus emblématiques au monde. Nous touchons les consommateurs et les fans à travers nos marques phares, parmi lesquelles Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price®, American Girl®, Thomas & Friends™, UNO®, Masters of the Universe®, Matchbox®, Monster High®, Polly Pocket®, ainsi que d’autres propriétés populaires que nous détenons ou exploitons sous licence en partenariat avec les grands détenteurs de marques. Nos produits sont commercialisés en collaboration avec les plus grands distributeurs et acteurs du e-commerce au monde. Depuis sa création en 1945, Mattel est fier d’être un partenaire de confiance qui aide des générations d’enfants à explorer l’émerveillement de l’enfance pour révéler tout leur potentiel. Plus d’informations sur mattel.com.