par Camille Fontaine L’hiver approche, et les premières flambées vont bientôt s’allumer dans les cheminées. C’est d’octobre à mars que se réalisent chaque année plus de 70 % des ventes d’allume-feux en France1. Dans ce contexte, ZIP est élue Marque Préférée des Français dans la catégorie allume-feux, à l’issue d’une étude OpinionWay. Née en Irlande en 1936, la marque fête cette année ses 90 ans.
« ZIP accompagne les consommateurs depuis plusieurs générations, autour de la cheminée, du poêle à bois ou du barbecue. C’est l’étincelle qui accompagne les Français en toutes saisons, qui allume les moments qui comptent. Beaucoup ont vu leurs parents ou leurs grands-parents allumer le feu avec ses cubes. Être reconnue comme la Marque Préférée des Français vient saluer cette confiance construite avec patience, au fil du temps », expliquent Laurene Parkin (Responsable Commercial – France) et Ella Chemek (Compte clé national – France).
L’étude OpinionWay
ZIP s’est hissée à la première place du podium à l’issue de l’étude réalisée du 30 septembre au 2 octobre 2026 sur le panel d’OpinionWay, auprès d’un échantillon représentatif de 1 161 personnes de la population française de 18 ans et plus, dans la catégorie « allume-feux ».
Une marque proche des Français en toutes circonstances
Depuis 1936, ZIP facilite l’allumage du feu avec des solutions simples et fiables. Sa marque de fabrique : la qualité, et sa capacité à innover continuellement. ZIP est présente au début de nombreux moments de vie : repas en famille, soirées au coin du feu, réunions entre amis, cuisine en extérieur. Elle est souvent « l’étincelle qui lance l’expérience ». Le feu de cheminée a aussi une dimension plus profonde : il rassure et réconforte. Dans les périodes difficiles, on aime se retrouver autour d’une bonne flambée. Pour beaucoup de familles, ZIP fait partie de ce rituel.
Une marque au cœur de la saison hivernale
Si ZIP est souvent associée au barbecue, son usage principal reste pourtant l’hiver. Plus de 70 % des ventes d’allume-feux sont réalisées entre octobre et mars, quand les foyers utilisent davantage leurs cheminées, inserts et poêles à bois. Cet hiver particulièrement, la hausse du prix de l’énergie pousse de nombreux foyers vers le chauffage au bois, pour alléger leur facture. La qualité de l’allumage compte d’autant plus : les consommateurs veulent des produits fiables, faciles à utiliser et efficaces dès le premier essai. ZIP entend être à leurs côtés à ce moment-là.
Tradition et innovation : une gamme toujours plus naturelle
Tout en restant fidèle à son savoir-faire historique, ZIP poursuit le développement de solutions plus naturelles répondant aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui. Les produits naturels sont en forte croissance, représentant plus de 37 % des ventes2 de la catégorie, en hausse de 2 points sur le dernier Cumul Annuel Mobile (CAM). La marque propose désormais une gamme complète d’allume-feux naturels, élaborés à partir de matières premières d’origine naturelle. Cette dynamique d’innovation se poursuit avec le lancement de nouveaux sachets naturels composés de bois de saule, de cire et de cannelle, associant efficacité, praticité et ingrédients d’origine naturelle.
ZIP, aux côtés des Français en toutes saisons
Si l’hiver représente un temps fort pour la marque, ZIP accompagne les consommateurs tout au long de l’année, notamment au retour des beaux jours avec la saison des barbecues. Cette proximité avec les passionnés de barbecue se traduira par la présence de ZIP au BBQ Expo de Paris en mars prochain, rendez-vous des amateurs et experts de cuisson au feu (stand B13, du 12 au 14 mars 2027). Ce salon sera l’occasion pour la marque de présenter ses innovations et de partager son expertise avec les consommateurs comme avec les professionnels.
À propos de ZIP
ZIP est la marque emblématique de l’allumage du feu depuis près d’un siècle. Grâce à ses allume-feux performants, elle aide les consommateurs à allumer leur feu rapidement, facilement et en toute sécurité. Fondée en Irlande en 1936, ZIP est née d’une mission simple : rendre l’allumage du feu plus facile et plus fiable au quotidien. Depuis des générations, la marque accompagne les moments de convivialité autour des barbecues, des cheminées, des poêles à bois et des activités de plein air. Aujourd’hui, ZIP est l’une des marques d’allume-feux les plus reconnues en Europe. Forte de son expertise, elle continue d’innover en proposant des solutions toujours plus performantes, pratiques et respectueuses de l’environnement, notamment à travers une gamme croissante de produits d’origine naturelle.
À propos de Marque Préférée des Français
Depuis 2015, la Marque Préférée des Français est une distinction qui récompense une marque d’un gage de qualité et d’un niveau de recommandation par les consommateurs français. Basée sur des études réalisées par un institut de sondage externe qui compare toutes les marques existantes du marché, elle récompense la marque préférée des Français dans sa catégorie, c’est-à-dire la marque ayant le taux d’empathie le plus élevé du marché. À l’issue des résultats de l’étude sectorielle, une seule marque est élue pour une durée de 2 ans, comme l’est aujourd’hui ZIP. Pour en savoir plus : marqueprefereedesfrancais.fr
1 Source : Nielsen, P09 2026, HM+SM, ventes volumes. 2 Source : Nielsen, P09 2026, HM+SM, ventes volumes, cumul annuel mobile.