Chief Brand Partnership Officer : le maestro des alliances de marque

🤝 Chief Brand Partnership Officer : le maestro des alliances de marque

👔 Le métier qui transforme les relations en revenus (et en notoriété)

Le Chief Brand Partnership Officer – ou CBPO pour les intimes – n’est pas juste un expert des deals. C’est un stratège de haut vol, un bâtisseur de ponts entre les marques, les audiences et les opportunités business. Là où certains voient une simple opération de co-branding, lui voit une plateforme, un partenariat durable, une nouvelle histoire à raconter… et à rentabiliser.

Il évolue au carrefour du marketing, du développement commercial et de la stratégie de marque. Son objectif ? Créer des synergies puissantes entre son entreprise et des marques tierces, pour générer du chiffre, de la valeur et de l’impact. Bref, c’est l’as du win-win.

📰 Un exemple marquant dans l’actu récente ?
Chez Konbini, le groupe DC Company a annoncé deux nominations clés pour structurer sa nouvelle phase de développement. Parmi elles, un rôle stratégique autour des brand partnerships, démontrant à quel point ce type de poste devient central dans les groupes médias tournés vers la croissance, l’innovation et les marques.  ( Konbini annonce deux nominations clés pour accompagner sa nouvelle phase de développement ) .

🧩 Missions et responsabilités : bien plus qu’un carnet d’adresses

Le CBPO ne vend pas des encarts pub. Il coconstruis des partenariats intelligents qui font sens pour toutes les parties : les marques partenaires, les audiences, et bien sûr l’entreprise. Il est à la fois :

• Négociateur de haut niveau,

• Architecte de propositions de valeur,

• Curateur d’alliances audacieuses.

Ses missions au quotidien :

• Identifier les marques partenaires potentielles (en phase avec les valeurs, le ton, les publics).

• Élaborer des offres sur-mesure (sponsoring, co-création de contenus, événements, expériences immersives…).

• Piloter la relation client et la performance des opérations.

• Travailler main dans la main avec les pôles marketing, contenus, juridique et production.

🛠 Compétences clés : business meets branding

Un excellent CBPO sait jongler avec :

• Une solide vision stratégique de la marque et du marché.

• Un flair commercial redoutable.

• Une capacité d’écoute et de storytelling pour embarquer ses interlocuteurs.

• Une culture média, influence et digital à jour.

• Et bien sûr, une appétence pour la data et les KPI : chaque partenariat doit prouver sa valeur.

🌟 Soft skills : diplomatie, audace et réseau

Ce poste est aussi une affaire de personnalité. Les qualités humaines font toute la différence :

• Sens de la négociation (sans jamais forcer).

• Empathie business : comprendre les enjeux de toutes les marques autour de la table.

• Créativité commerciale : sortir des sentiers battus sans s’éloigner de l’objectif.

• Leadership transversal : le CBPO ne commande pas, il rallie.

📈 Un métier en forte progression

À l’heure où les marques cherchent à créer des expériences plus riches, immersives et engageantes, les brand partnerships deviennent un levier central de développement. Le rôle du CBPO se professionnalise, s’élargit et se structure dans les entreprises média, les plateformes de contenu, les groupes de divertissement… mais aussi chez les annonceurs.

C’est un métier d’avenir, à condition de savoir allier créativité, stratégie et performance.

📣 Envie d’en savoir plus sur les métiers de demain ?

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