par Media Dreams Chaque année, de nombreuses marques françaises rêvent de conquérir le marché américain. Pourtant, peu parviennent réellement à s’y imposer. Installé à New York depuis plus de quinze ans, entrepreneur, investisseur et désormais CEO de Kids Empire, Cyrille Bessière accompagne justement ces entreprises dans cette étape décisive. Son parcours l’a conduit à participer au développement de plusieurs marques françaises devenues des références outre-Atlantique.
De consultant à entrepreneur outre-Atlantique
Diplômé d’HEC Paris en 2004, Cyrille Bessière débute sa carrière au Boston Consulting Group avant de faire un choix décisif : quitter le conseil pour s’installer durablement à New York et passer de la stratégie à l’action. En 2011, il fait le pari des États-Unis avec une conviction forte : les marques françaises disposent d’un potentiel considérable outre-Atlantique, à condition de comprendre les attentes des consommateurs américains et d’adapter leur développement.
« En tant que consultant, je remettais des recommandations. Aux États-Unis, j’ai voulu être responsable du résultat. Je voulais construire des entreprises, pas seulement expliquer comment les construire », explique Cyrille Bessière.
Un pont entre les entrepreneurs français et le marché américain
Très tôt, il développe une expertise du secteur consumer, en particulier dans les univers de la beauté, de la mode, de l’alimentation, du retail et du lifestyle. Dès 2010, il rencontre de nombreuses marques françaises afin d’identifier celles qui pourraient réussir sur le marché américain. Au fil des années, il se forge une conviction : les marques françaises disposent d’un avantage concurrentiel unique aux États-Unis, à condition de ne pas chercher à y reproduire les recettes qui fonctionnent en France.
Au fil de son parcours, il accompagne ou participe au développement américain de plusieurs marques françaises reconnues telles que Palais des Thés, Polène ou encore Dossier, devenant progressivement l’un des interlocuteurs privilégiés des fondateurs souhaitant accélérer leur développement aux États-Unis. Il rejoint ensuite Otium Capital comme premier Partner aux États-Unis, où il accompagne plusieurs entreprises françaises et européennes (ou créées par des Français) dans leur développement américain, parmi lesquelles Polène, Hapik, Ana Luisa, Yellowpop ou encore Kids Empire, en apportant bien plus qu’un regard d’investisseur : une expertise opérationnelle acquise sur le terrain.
À la tête de Kids Empire
Aujourd’hui CEO de Kids Empire, Cyrille Bessière pilote l’une des plus fortes croissances du secteur du divertissement familial américain. En deux ans et demi, l’entreprise passe de 66 à 122 parcs répartis dans 28 États, grâce à une profonde transformation de son organisation, de sa gouvernance et de sa stratégie de développement.
Mais au-delà de ses fonctions de dirigeant, Cyrille Bessière poursuit une même mission : accompagner les fondateurs français qui souhaitent franchir l’Atlantique. « Les États-Unis ne sont pas simplement un marché plus grand que la France. C’est un marché différent. On ne peut pas y reproduire exactement ce qui fonctionne en Europe. Les entreprises qui réussissent sont celles qui savent adapter leur modèle sans jamais renoncer à leur identité », explique-t-il.
Pour lui, les marques françaises disposent d’atouts uniques : la qualité de leurs produits, leur sens du design, leur créativité et leur savoir-faire. Des qualités particulièrement recherchées dans les secteurs de la beauté, de la mode, de la gastronomie, du retail premium et plus largement de l’univers consumer. « Les consommateurs américains adorent les marques françaises. Mais ils ne les achètent pas parce qu’elles sont françaises. Ils les choisissent lorsqu’elles racontent une histoire, proposent une expérience et savent s’adapter à leur marché. Le savoir-faire français est une formidable force de différenciation, encore faut-il savoir le traduire. C’est précisément ce qui me passionne depuis quinze ans. »
Une expérience à 360 degrés
À la différence de nombreux investisseurs, Cyrille Bessière a vécu toutes les étapes du développement d’une marque : consultant, entrepreneur, dirigeant, investisseur puis administrateur. Cette vision multiple lui permet aujourd’hui d’accompagner les fondateurs bien au-delà des questions financières.
Aujourd’hui, Cyrille Bessière souhaite mettre cette expérience au service d’un plus grand nombre d’entrepreneurs français. Son ambition est de renforcer les passerelles économiques entre la France et les États-Unis et de démontrer que les marques françaises du secteur consumer disposent d’un formidable potentiel de croissance à l’international. À l’heure où de plus en plus d’entreprises françaises recherchent de nouveaux relais de croissance à l’international, Cyrille Bessière entend poursuivre une même mission : faire des États-Unis un accélérateur de croissance pour la prochaine génération de marques françaises et partager l’expérience acquise sur le terrain avec les entrepreneurs qui souhaitent franchir l’Atlantique.
À propos de Cyrille Bessière
Entrepreneur, investisseur et CEO de Kids Empire, Cyrille Bessière accompagne depuis plus de quinze ans le développement de marques françaises sur le marché américain. Basé à New York, il conseille et accompagne les entreprises souhaitant accélérer leur croissance aux États-Unis, notamment dans les secteurs de la beauté, de la mode, du retail et de l’alimentation.